简悦 | 重新发布内容：如何更新旧的博客文章来做好 SEO

并不是你发表的每一篇博客文章都能在搜索引擎中获得排名。即使你已经做好了关键词研究以及撰写了很好的内容，初次尝试的时候，你也不一定总能把事情做到完美。

例如，我们在 2018 年末发表了一篇关于 “什么是 SEO” 的文章。这并不是一次彻底的失败，但它的排名从来没有超过第一页的底部，也没有获得月均 500 次的自然访问。

因此，在 2019 年 8 月，我们重写并重新发布了这篇文章。一夜之间，流量几乎翻了一番，并且还在不断攀升。

我们这样做了几次，都取得了非常不错的成果。如果你在 Ahrefs 的内容分析中查看我们在博客上重新发布的文章数量就会发现，我们 200 多篇文章里，有 75 篇是重新发布的。

在这篇指南中，你将学习如何通过三个简单的步骤重新发布旧的博客文章，以获得更多的自然流量。

如果你想增加自然流量，那么重新发布任何旧文章都没有用。你需要找到由于内容问题而表现不佳的网页。

A. 找到表现欠佳的网页

如果你的文章的目标关键词排名已经排在前三位，那么它可能不是重新发布的理想选择，因为风险大于回报。它已经表现良好，因此重新发布这篇文章可能弊大于利。

你可以在 Google Search Console 上找到这些关键词。只需转到 “Search Results” 的报告，切换到 “Average position”，然后筛选这个关键词报告以查找平均排名第四或更高的关键词。

需要知道的是 Google Search Console 仅显示平均排名，所以它通常并不特别准确地代表你的文章的实际排名。要想获得更精确的排名数据，可以将你的博客链接粘贴到 Ahrefs 的网站分析中，然后在热门页面报告查看产生最多搜索量的文章。

这只是在报告中筛选那些主要目标关键词排名不高的文章的情况。最好的方法是查看 URL、热门关键词和排名这三栏数据。

例如，如果我们仔细查看我们博客的报告，则会看到我们关于 “guest blogging”（客座博客）的指南在 “guest blogged” 这个关键词上排名第四。

从 URL 可以明显看出，我们这篇博客的目标关键词是 “guest blogging”（客座博客），但是由于热门关键词是其他关键词，因此我们很难用 “guest blogging”（客座博客）将这篇博客排在前三名。

如果我们点击 “关键词” 这一栏，则可以通过查找该关键词并检查排名来确认这一点。

请注意，如果你的文章没有以具有搜索流量潜力的 “有意义” 关键词作为目标关键词，则它可能不是你重新发布内容的最佳选择。例如，我们关于如何更快更系统地开展外链建设的文章没有针对特定的关键词进行排名，因此我们不会重新发布这篇博客以从搜索引擎获取更多流量。

B. 确保这不是一个新的网页

重新发布最近才发布的文章是没有意义的。发布的文章需要花费一些时间来吸引外链，以及 Google 也需要时间去了解这些文章应获得的排名。

因此，除非文章已经发布了超过 12 个月，否则我们通常不会重新发布。

我们的客座博客指南算起来已经发布了两年多了，所以现在是一个成熟的更新时机。

C. 排除外链因素

内容并不一定是你的文章未获得排名的原因。有时是因为那些排名高于你的文章具有更高质量的外链和 “链接权威”。

要检查是否存在这种情况，你可以在关键词分析中搜索您的关键词，移动到 SERP 概览，然后查看排名高于你的网站和网页的域名评分 (DR) 以及网址评分 (URL Rating)。

如果我们用这样的方法分析 “guest blogging”（客座博客），那么我们会看到一些来自较低权威网站的较低权威网页的排名是高于我们的。

由此可见这可能是内容的问题。如果我们要更新并重新发布这篇文章，那么我们很有可能提高至少一到两名的排名。

但是，如果我们对关键词 “how to improve SEO”（如何提升 SEO）执行相同的操作，则会看到相反的结果。所有排名高于我们的文章都具有更高的网址评分 (UR)，表明网页级的权威更高。因此，在这种情况下，可能是链接权威问题，而不是内容问题。

D. 确保这是一个 “信息类” 的查询

某些网页排名比你高但是外链数量比你少，也并不一定代表你有机会通过重新发布你的文章来获得更多流量。如果产品页，分类页或者落地页的排名比你高，则搜索者可能不是在搜索博客文章。

例如，从标题和 URL 可以清楚地看出，“guest blogging”（客座博客）排名高于我们的网页是博客文章。这是一个好的迹象。它告诉我们，搜索者希望看到的内容类型是博客文章。

但是，“website traffic”（网站流量）的情况则完全不同。所有排名高于我们的网页都是带有免费工具的落地页。

仅通过更新内容，我们是不可能超越这些网页的。大多数人是来这里寻找工具，而不是博客文章的。

如果你找到了可以更新的文章，你不能只用一些旧办法来更新，然后期望这样就能获得更多的自然流量。你需要采取系统的方法。

A. 确保你的文章与搜索意图一致

搜索意图是搜索者查询背后的原因。在检查排名高于我们的网页是博客文章还是其他内容之前，我们已经进行了一定程度的评估。

但是搜索意图比内容类型更重要。你还需要确保你的文章符合预期的内容格式和内容角度。

内容格式

如果我们查看 “guest blogging”（客座博客）的 SERP 概览，则会看到两种主要格式：扩展定义和指南类型。我们的博客都不是这两种类型，这可能是它没有排名的部分原因。

内容角度

这是你文章的卖点。基本上就是吸引别人为什么要点击你的文章，你的文章是写给谁看的。常见的角度包括：

如果我们查看 “guest blogging”（客座博客）的排名靠前的结果，它们都是针对初学者的。然而我们的文章针对的是更高阶的受众，角度是规模化建立链接。

这对于一个初学者来说，可能不是很吸引人，也不是很有帮助，可能会阻碍我们的排名上升。

当然，由于我们在这里有几种格式和角度可以采用，你可能会想知道我们应该选择哪一种？我们应该将我们的文章作为一篇完整的指南或扩展定义来重新发布？（即 “什么是客座博客?”）在这种情况下，最合理的选择是扩展定义。为什么这么说呢？因为这类文章的有排名的链接似乎比完整指南类型的少。

但是，如果我们要重新发布我们的文章，我们可能还是会选择完整指南的角度。因为这个角度对我们来说有更高的商业价值。它为我们提供了更多的机会来展示我们的产品，并可以让我们比用扩展定义更深入地讨论这个主题。

B. 分析排名靠前的网页

既然你已经决定了格式和角度，下一步就是分析排名靠前的网页，看看他们做的哪些是对的。这包括手动访问相关页面以及寻找关键点。

如果我们是为我们关于客座博客的文章进行这一步操作，我们会打开一些排名靠前的完整指南的文章，因为这是我们在上一个步骤确定的角度。

好消息是，没有必要逐字逐句地读完每一篇文章。你只需要了解文章的结构和关键议论点。最简单的方法是查看标题标签找共同点。

为了加快这个流程，你可以安装 Ahrefs 的 SEO 工具栏，并检查页面报告。除此之外，这会将标题标签从页面拉到一个整洁的列表中。

小提示.

页面报告是完全免费的。即使你不是 Ahrefs 的会员，你也可以使用这个工具栏的功能。

如果我们对三篇客座博客指南进行这样的操作，并将每篇客座博客指南的标题标签列表粘贴到电子表格中，我们会看到很多共同点。

译者注：相同颜色的标题表示他们是具有共同点的标题。

三篇指南都谈到了寻找客座博客的机会和准备投稿，其中两篇指南中还谈到了写文章、跟踪结果和确定目标。这些都是我们在我们更新的文章中会提到的事情。

另一种寻找关键议论点的方法是进行内容差距机会分析。要做到这一点，你可以将几个相关的排名靠前的网页的 URL 粘贴到 Ahrefs 的内容差距机会工具中。将底部字段留空，然后点击 “展示关键词”。

然后你应该看到一个或多个网页都参与排名的关键词。其中很多往往是搜索同一事物的不同方式，但其中也经常包含一些子主题。例如，我们看到上面 “what is guest blogging”（什么是客座博客）和 “does guest blogging work”（客座博客有用吗）这样的关键词。这些将是我们文章中有用的部分。

C. 分析你的外链情况

人们在重新发布文章时经常犯的一个错误是删除重要的有价值的链接。因此，在重新撰写你的文章之前，你最好先检查一下它的外链情况，看看它是如何获得现有的外链的。

把 URL 粘贴到 Ahrefs 的网站分析中，进入外链报告，然后在 “锚文本和外链” 一栏中浏览常见的获得链接原因。

比如，好像有几个人因为一个统计数字提到了 “20%” 而链接到了我们客座博客指南的文章。

为了知道还有多少人因为这个统计数字而链接到我们，让我们在报告中筛选出 “Anchors”（锚文本）或者 “Surrounding texts”（周围的文本）中提到 “20” 的外链。

似乎有 66 个独立的页面因为这个统计数据而链接我们的文章，所以可能在我们重新发布的文章中值得继续提及这个关键点。

也就是说，没有必要将你在反链报告中发现的所有内容都保留。只需要保留那些仍然是相关的，有价值的，并且有上下文的意义，就把它保留在文章里。例如，如果有几个人因为一个过时的统计数据而链接到你的文章，那么用一个更新的统计数据代替它或者完全删除它将更有意义。

重新发布你的文章是很简单的部分。只需登录到您网站的 CMS（如 WordPress），导航到旧的文章，然后删除旧的内容，并用新的内容替换。保持 URL 不变，但确保更新标题和 OG 标签来表达新内容。

如果你在 Google Search Console 中设置了你的网站，那么在重新发布后也应该请求重新索引。要做到这一点，你可以将文章的完整 URL 粘贴到 Google Search Console 的 “URL Inspection”（URL 检查）工具中，并在下一屏点击 “请求重新索引”。

请注意，这一步是完全可选的。Google 最终无论如何都会重新抓取和重新索引你的文章，但我们发现，当你手动请求重新索引时，往往会更快。

最后的思考

重新发布博客文章是为你的文章获取更多流量的聪明方法。这已经是我们的博客成长策略的一部分，而且我们并不打算在短期内停止这一做法。

然而，值得注意的是，更多的搜索流量并不是更新或重新发布文章的唯一理由。你还是应该更新文章以保持文章的时效性和准确性。

尽管重新发布了文章，但排名还是没有提高？阅读这篇文章或观看下面的视频。